Sorry, Coke and Pepsi

Aussie Builders surprise public with loud empowering statements

請在1:00時將影片暫停，想想，它會是廣告什麼商品？試著列出三種，之後再繼續看結果！

1. 利用建築中的背景與工人的咆哮為特定的族群發聲

2. 女性所需要或所想要的產品

3. 心理層面的精神發洩，特別是對於女性的不滿

消費者對一品牌相關訊息的接觸點

1. 請憑著你對某一品牌的經驗(如 鼎泰豐、Nike)，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。




3C產品接觸點分析

新增說明文字

2. 試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？


品牌定義原自於美國行銷學會，依據美國行銷學會（1996）對品牌的定義為：品牌可以為

名稱（name）、術語（term）、標記（sign）、符號（symbol）、或設計（design），甚是

或是以上各組的組合，用來標示賣方所提供的財貨或服務，使其有別於其他的競爭者；據此

卻看不出品牌對產品所帶來的附加價值。

除了具差異化的功能外，品牌更是企業對其產品的品質保證。Bennett（1988）指出，品牌是

銷售者將會穩定地提供一組具有一直性且具有特定功能的產品、利益與服務給消費者的承諾



Chernatony和McWill（1989）則將品牌的定義分為四類。

1. 品牌是一種識別的標記：
用來與競爭者有所差異，此與美國行銷學會所採之定義相同


2. 品質是一直性品質的承諾與保證：
使消費者在購買或用前即能受到所關心的品質或附加價值


3. 品牌是投射自我形象的工具：
由消費者認知的角度來詮釋品牌另一個重要的功能，品牌不僅僅是消費者用來區別產品的工具，也是消費者區別彼此的工具之一，此乃品牌個性的傳達。


4. 品牌是決策的輔助工具：
品牌乃是一組相關產品的相對定位、一致品質保證及功能屬性資訊的集合，這是消費者決策的線索，可作為購買決策的輔助工具。

IBM廣告

1. 觀看IBM的影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息

“IBM能夠幫助您需要做文書工作的時間，”這部​​電影仍在繼續。我們看到機器的性感鏡頭的

畫面外的聲音告訴我們：“在IBM錄音設備，我可以得到四倍寫下來思考記錄，我可以......”

的聲音繼續講解各種功能和IBM的辦公設備的好處：無差錯的複製，提高了排版，提高了生

產效率。“IBM的機器可以做的工作 - 使人們有時間去思考 -機器應該做的工作 - 這就是他們

最擅長的 - 人們應該做的思想 - 這就是他們最擅長的。

       2.  這影片與上周的海尼根影片有何差異？

 IBM的廣告影片中很明顯可以看出是利用企業的文化精神來張顯出產品的優勢

 海尼根則是用歡樂的氛圍來強調出產品因時刻的被需要性

課堂討論

消費者接受企業傳送訊息之處稱之為接觸點，請以圖表表現這些接觸點的全貌。

   

2013 Budweiser

催淚系的廣告片，利用人與馬如兄弟情誼般的故事情節，品牌結合溫馨情感的行銷手法成功的替百威啤酒塑造出優質的品牌形象。

International Women's Day Doodle 2014

3/8 日也是俗稱「三八婦女節」，這不僅是台灣的節日同時也是全世界的節日，

國際勞動婦女節 (International Women’s Day) 是慶祝婦女在政治、經濟領域

於社會貢獻所設立的節日，為了紀念 2014 婦女節所以本日 Google Doodle 以

它為封面，藉由世界各國的婦女同胞打招呼方式來慶祝這特別的日子。

Heineken | The Odyssey Film

海尼根2014年創意廣告，短短的兩分半鐘給人活力與驚喜的感覺，看似同一位男主角，

實際上卻在出奇不意中由多人所銓釋的角色，配合海尼根廣告歌的節奏趣味性十足。

影片中所呈現的畫面處處是歡樂，就如同飲下海尼根的口感，口口是驚喜，歡樂的氛

圍是與海尼根啤酒共存，而海尼根啤酒帶給人的不只是歡樂，還有無限的潛能。

本影片與2013年budweise影片的差異在於

  Budweise-所呈現的情感是內歛的是感人的，催淚度破表，成功替品牌營造出良好形象。

 Heineken-所呈現的感覺是外放的，海尼根伴隋著歡樂與活力，創意有趣的廣告形象，深植人心。