IBM廣告

1. 觀看IBM的影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息

“IBM能夠幫助您需要做文書工作的時間，”這部​​電影仍在繼續。我們看到機器的性感鏡頭的

畫面外的聲音告訴我們：“在IBM錄音設備，我可以得到四倍寫下來思考記錄，我可以......”

的聲音繼續講解各種功能和IBM的辦公設備的好處：無差錯的複製，提高了排版，提高了生

產效率。“IBM的機器可以做的工作 - 使人們有時間去思考 -機器應該做的工作 - 這就是他們

最擅長的 - 人們應該做的思想 - 這就是他們最擅長的。

       2.  這影片與上周的海尼根影片有何差異？

 IBM的廣告影片中很明顯可以看出是利用企業的文化精神來張顯出產品的優勢

 海尼根則是用歡樂的氛圍來強調出產品因時刻的被需要性

課堂討論

消費者接受企業傳送訊息之處稱之為接觸點，請以圖表表現這些接觸點的全貌。

   

2013 Budweiser

催淚系的廣告片，利用人與馬如兄弟情誼般的故事情節，品牌結合溫馨情感的行銷手法成功的替百威啤酒塑造出優質的品牌形象。

International Women's Day Doodle 2014

3/8 日也是俗稱「三八婦女節」，這不僅是台灣的節日同時也是全世界的節日，

國際勞動婦女節 (International Women’s Day) 是慶祝婦女在政治、經濟領域

於社會貢獻所設立的節日，為了紀念 2014 婦女節所以本日 Google Doodle 以

它為封面，藉由世界各國的婦女同胞打招呼方式來慶祝這特別的日子。

Heineken | The Odyssey Film

海尼根2014年創意廣告，短短的兩分半鐘給人活力與驚喜的感覺，看似同一位男主角，

實際上卻在出奇不意中由多人所銓釋的角色，配合海尼根廣告歌的節奏趣味性十足。

影片中所呈現的畫面處處是歡樂，就如同飲下海尼根的口感，口口是驚喜，歡樂的氛

圍是與海尼根啤酒共存，而海尼根啤酒帶給人的不只是歡樂，還有無限的潛能。

本影片與2013年budweise影片的差異在於

  Budweise-所呈現的情感是內歛的是感人的，催淚度破表，成功替品牌營造出良好形象。

 Heineken-所呈現的感覺是外放的，海尼根伴隋著歡樂與活力，創意有趣的廣告形象，深植人心。

      

何謂整合行釘傳播

整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing 

什麼是整合行銷呢？根據學者的定義，

「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，並維持品牌忠誠。(Schultz, 1996)或者是說，「整合行銷」是在一段時間內，針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程；主要在：透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，將各個傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化。(Shimp, 1997)

資料來源:

http://entrepreneurfreddy.blogspot.tw/2012/08/freddy3000.html