何謂整合行釘傳播

整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing 

什麼是整合行銷呢？根據學者的定義，

「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，並維持品牌忠誠。(Schultz, 1996)或者是說，「整合行銷」是在一段時間內，針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程；主要在：透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，將各個傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化。(Shimp, 1997)

資料來源:

http://entrepreneurfreddy.blogspot.tw/2012/08/freddy3000.html